Je website staat eindelijk bovenaan in Google. Je hebt geïnvesteerd in SEO, content en een professionele uitstraling. Maar toch… je bezoekersaantallen dalen. Klinkt dit bekend?
Dan maak je kennis met het zero-click fenomeen. De grootste verandering in online marketing sinds de opkomst van sociale media.
Wat is zero-click precies?
Zero-click betekent dat mensen hun antwoord direct in Google krijgen, zonder naar jouw website te klikken. Ze zoeken naar “beste CNC machine” en Google toont direct een overzicht, complete productinfo en prijzen. Jouw website? Die zien ze niet meer.
Bijna 60% van alle zoekopdrachten eindigt nu zonder klik. Dat is geen toekomstmuziek – dat gebeurt vandaag.
Waarom zero-click jouw business raakt
Voor technische bedrijven is dit extra pijnlijk. Je potentiële klanten zoeken naar:
- “Wat kost een lasrobot gemiddeld?”
- “Verschil tussen hydraulische en elektrische heftrucks”
- “Beste leverancier industriële sensoren”
Google beantwoordt deze vragen steeds vaker zelf. Met jouw content, maar zonder jouw contact.
Het resultaat? Minder leads, terwijl je concurrenten wel worden gevonden.
De keerzijde: kwaliteit boven kwantiteit
Hier komt het goede nieuws. De bezoekers die nog wél doorklikken, zijn goud waard. Zij hebben een echte vraag die Google niet kon beantwoorden. Een probleem dat ze écht willen oplossen. Een aankoop die ze serieus overwegen.
Deze bezoekers converteren veel beter dan de vluchtige kliks van vroeger.
5 manieren om zero-click te verslaan
1. Maak content die verder gaat dan Google
Creëer diepgaande content die Google niet in drie zinnen kan samenvatten. Denk aan:
- Uitgebreide vergelijkingen tussen machines
- Stap-voor-stap implementatiehandleidingen
- Case studies met concrete resultaten
- Calculators en configurators
2. Focus op koopintentie-zoekwoorden
Investeer in zoekwoorden waar mensen nog wél klikken:
- “Computer kopen [jouw stad]”
- “Offerte pomp voor bouwterrein”
- “Preventief onderhoud machines prijzen”
Deze zoekers zijn klaar om zaken te doen.
3. Versterk je merk
Klanten die jouw bedrijfsnaam zoeken, klikken altijd door. Bouw aan naamsbekendheid door:
- Expertise te tonen op LinkedIn
- Case studies te delen
- Je gezicht te laten zien bij je content
- Consistent je verhaal te vertellen
4. Ga verder dan Google
Niet iedereen begint meer bij Google. Je potentiële klanten zijn ook actief op:
- LinkedIn (voor B2B-netwerking)
- YouTube (voor productdemo’s)
- Branchesites en forums
Zorg dat je daar ook zichtbaar bent.
5. Optimaliseer voor AI-tools
Steeds meer professionals gebruiken ChatGPT of andere AI-tools voor research. Maak content die AI graag citeert:
- Gebruik duidelijke koppen
- Schrijf feitelijk en neutraal
- Geef concrete voorbeelden
- Structureer je informatie logisch
Van bedreiging naar kans
Zero-click klinkt eng, maar het is ook een kans. Het scheidt de echte prospects van de tijdverspillers. Het dwingt je om betere content te maken. En het beloont bedrijven die écht waarde toevoegen.
Ja, je krijgt minder bezoekers. Maar die bezoekers die je nog krijgt? Die zijn klaar om te kopen.
Tijd voor actie
Zero-click wordt alleen maar sterker. Bedrijven die nu nog wachten, lopen straks hopeloos achter. Maar wie slim inspeelt op deze verandering, pakt marktaandeel van concurrenten die blijven hangen in het oude denken.
Wil je weten hoe jouw website beter kan scoren in het nieuwe online landschap? Maak een vrijblijvende afspraak waarin we je kunnen vertellen hoe jouw branding en marketing verbeterd kan worden voor het zero-click tijdperk.
