Iedereen heeft het erover. AI kan binnen seconden teksten schrijven, blogs maken en social media posts genereren. Het belooft een gouden tijdperk van efficiënte contentcreatie. Maar er is een addertje onder het gras.
De AI-valkuil waar iedereen intropt
Afgelopen week zat ik een dag vol AI-inzichten in Londen. Tussen alle presentaties en discussies kwam één ding keihard naar voren: goede content wordt juist nóg belangrijker.
En dat is niet wat de meeste ondernemers willen horen. Want laten we eerlijk zijn, AI maakt het gemakkelijker om content te maken. Druk op een knop en je hebt tekst. Maar daardoor neemt de hoeveelheid generieke troep online alleen maar toe.
Dezelfde AI-teksten, zonder persoonlijkheid, zonder diepgang. Het internet raakt verstopt met voorspelbare content die niemand verder leest dan de eerste alinea.
Zo val je wél op tussen alle AI-troep
De vraag is natuurlijk: hoe val jij dan nog op?
Het antwoord is simpeler dan je denkt, maar vraagt wél een andere aanpak:
Originele content, geschreven door mensen en eventueel ondersteund door AI, rankt beter en levert meer resultaat.
En dat is geen mening. Dat zijn feiten die uit de praktijk blijken:
- Meer interactie op je website en social media
- Betere zoekresultaten in Google
- Zelfs verwijzingen in AI-tools zelf als bron
Waarom? Omdat zoekmachines en lezers kwaliteit herkennen. Ze willen geen herhaling van dezelfde generieke info. Ze zoeken naar expertise, persoonlijke inzichten en een herkenbare stem.
AI is een hulpmiddel, geen wondermiddel
Hier is de harde waarheid: AI is een krachtig hulpmiddel, geen vervanging.
Gebruik het om je te ondersteunen, niet om voor je te schrijven. Laat AI bijvoorbeeld:
- Research doen naar trending onderwerpen in jouw sector
- Structuur geven aan je gedachten
- Eerste concepten maken die jij aanscherpt
- Variaties maken van koppen en call-to-actions
Maar laat AI nooit je verhaal vertellen.
Jouw verhaal maakt het verschil
Jouw verhaal, jouw inzichten, jouw stem – dat is waar mensen naar op zoek zijn.
Als B2B ondernemer in de technische sector, productie of zakelijke dienstverlening heb je unieke kennis. Je weet wat werkt in jouw markt. Je begrijpt de uitdagingen van je klanten beter dan welke AI ook.
Die expertise moet terug te vinden zijn in je content. Niet in gladgepolijste, nietszeggende teksten die net zo goed over een willekeurig ander bedrijf kunnen gaan.
Zo maak je AI-ondersteunde teksten die scoren
Hier is de aanpak die werkt:
- Start met jouw expertise – Schrijf vanuit wat je weet, wat je meemaakt, wat je ziet bij klanten
- Gebruik je eigen voorbeelden – Concrete situaties uit jouw sector scoren altijd beter dan algemene tips
- Laat je persoonlijkheid doorschijnen – Ben je nuchter? Zeg dat. Heb je een no-nonsense aanpak? Laat dat merken
- Laat AI de rest doen – Spelling checken, structuur verbeteren, varianten maken
Deze volgorde is cruciaal. Draai je het om en begin je met AI, dan krijg je uitwisselbare content die niet opvalt.
Content die écht klanten oplevert
Wil je teksten die niet alleen goed scoren in zoekmachines, maar ook daadwerkelijk nieuwe klanten binnenbrengen?
Dan moet je verder kijken dan alleen slimme AI-tools of standaard SEO-trucs. Je hebt een contentaanpak nodig die past bij jouw sector, jouw expertise en jouw manier van werken.
Bij Spijker en Co bouwen we contentstrategieën die je klanten opleveren. Geen generieke AI-troep, maar content die jouw technische expertise zichtbaar maakt en vertrouwen opbouwt bij potentiële klanten.
Benieuwd hoe wij dat doen? Maak een vrijblijvende afspraak waarin we je kunnen vertellen hoe jouw content verbeterd kan worden – met of zonder AI als hulpmiddel.
