Google is niet meer de enige manier waarop klanten je vinden. En dat heeft grote gevolgen voor jouw bedrijf.
De nieuwe realiteit: zoeken wordt converseren
ChatGPT trekt inmiddels 5,24 miljard bezoekers per maand. Dat is bijna evenveel als Google in bepaalde doelgroepen. Perplexity verwerkt maandelijks ruim 780 miljoen zoekopdrachten. En Google zelf? Die toont bij 25% van alle zoekopdrachten nu AI-gegenereerde antwoorden bóven de traditionele zoekresultaten.
De cijfers liegen niet: jouw potentiële klanten veranderen van zoekgedrag. Ze tikken geen steekwoorden meer in en klikken zich door tien websites. Ze stellen gewoon hun vraag aan een AI en krijgen direct een compleet antwoord.
Het probleem: De AI noemt jouw bedrijf misschien helemaal niet.
Waarom traditionele SEO niet meer genoeg is
Je hebt jaren geïnvesteerd in SEO. Je scoort op je belangrijkste zoekwoorden. Je krijgt verkeer naar je website. Mooi, maar…
AI-systemen werken niet met rankings. Ze citeren bronnen. Ze synthetiseren informatie uit meerdere bronnen en geven één samenhangend antwoord. Als jouw bedrijf niet in die bronnen zit, ben je onzichtbaar.
Het goede nieuws? 89% van de bedrijven doet er nog niets aan. Dus wie nu begint, pakt een enorm voordeel.
Van klikken naar geciteerd worden
Traditioneel zoeken draait om verkeer: hoeveel bezoekers klik je naar je site? AI-zoeken draait om autoriteit: hoe vaak wordt je bedrijf genoemd als dé expert?
En dat laatste is veel waardevoller. Onderzoek toont aan dat bezoekers via AI-platforms gemiddeld 4,2 keer beter converteren dan via traditionele zoekmachines. Logisch: de AI heeft al voorgeselecteerd. Je krijgt geen nieuwsgierige browsers, maar geïnformeerde prospects die klaar zijn voor een beslissing.
Wat werkt in het AI-tijdperk
Vergeet thin content en steekwoord-trucjes. AI-systemen waarderen diepgang, expertise en betrouwbaarheid. Dit zijn de bouwstenen van moderne vindbaarheid:
1. Word de ultieme bron
Schrijf niet tien oppervlakkige blogposts. Maak één artikel dat het onderwerp volledig behandelt. AI-systemen citeren liever één gezaghebbende bron dan tien oppervlakkige pagina’s.
2. Toon je expertise
Positioneer teamleden als erkende experts in je vakgebied. AI-systemen noemen vaak specifieke personen als ze over een onderwerp praten. Jouw naam moet in dat rijtje staan.
3. Maak je content AI-vriendelijk
Structureer informatie helder. Gebruik koppen, opsommingen en concrete feiten. AI-systemen moeten je content gemakkelijk kunnen begrijpen en citeren.
4. Bouw autoriteit op meerdere plekken
Het gaat niet alleen om je website. Publiceer kennis op LinkedIn, schrijf voor vakmedia, deel expertise via podcasts. Hoe meer kanalen je autoriteit bevestigen, hoe beter AI-systemen je als betrouwbare bron zien.
5. Focus op topics, niet op steekwoorden
Optimaliseer niet voor “website laten maken Amsterdam”. Optimaliseer voor het hele vraagstuk: “Hoe kies je een website partner die begrijpt hoe jouw sector werkt?”
De urgentie: waarom je nu moet beginnen
De verschuiving naar AI-gestuurd zoeken gebeurt razendsnel. Elk kwartaal dat je wacht, bouwen concurrenten voorsprong op. En net als bij traditionele SEO geldt: wie eerst autoriteit opbouwt, behoudt die jarenlang.
Het verschil? De concurrentie is nu nog oversichtelijk. Over een jaar vechten alle bedrijven om dezelfde AI-citaties. Dan wordt het moeilijker en duurder.
Concrete eerste stappen voor jouw bedrijf
Week 1: Analyseer je huidige positie
- Test ChatGPT en Perplexity met vragen die klanten stellen over jouw diensten
- Wordt jouw bedrijf genoemd? Wie wel?
- Wat zeggen die concurrenten dat jij niet zegt?
Week 2-4: Leg het fundament
- Identificeer de 3 belangrijkste onderwerpen waar je in wilt excelleren
- Schrijf of update één diepgaand artikel per onderwerp
- Optimaliseer je LinkedIn profiel als expert-platform
Maand 2: Bouw autoriteit
- Deel je expertise via meerdere kanalen (LinkedIn, vakmedia, events)
- Verzamel case studies en concrete resultaten
- Positioneer jezelf als thought leader in je niche
Het verschil tussen zichtbaar en onzichtbaar
De vraag is niet óf AI de manier van zoeken verandert. Dat gebeurt al. De vraag is: staat jouw bedrijf straks in de antwoorden die AI geeft, of niet?
Die citatie is het verschil tussen nieuwe klanten en gemiste kansen. Tussen groeien en stilstaan. Tussen relevant blijven en langzaam onzichtbaar worden.
Wat Spijker en Co voor je doet
Wij begrijpen deze verschuiving. En belangrijker: we weten hoe we jouw expertise zo positioneren dat AI-systemen je als autoriteit herkennen én citeren.
Van je website tot je content strategie tot je LinkedIn aanwezigheid – we zorgen dat je zichtbaar blijft voor klanten die steeds vaker via AI zoeken.
Wil je weten hoe jouw bedrijf ervoor staat? Plan een vrijblijvend gesprek waarin we analyseren hoe AI-systemen jouw sector beïnvloeden, waar jouw kansen liggen en welke concrete stappen het meeste effect hebben.
Dit is geen futuristische theorie. Dit speelt zich nu af. En de bedrijven die nu actie ondernemen, pakken een voorsprong die concurrenten jaren kost om in te halen.
