Je hebt de knoop doorgehakt. Een nieuwe website moet er komen. Maar waar begin je? Spring je meteen op de telefoon met de eerste webdesigner die je vindt? Wacht even. Een goede voorbereiding scheelt je straks duizenden euro’s én maanden frustratie.
Waarom 73% van de website-projecten mislukt (en hoe jij dat voorkomt)
Onderzoek toont aan dat driekwart van alle website-projecten uitloopt, over budget gaat of niet de gewenste resultaten oplevert. De reden? Gebrekkige voorbereiding. Ondernemers die zonder plan een website laten maken, betalen gemiddeld €3.000 meer en wachten 8 weken langer op hun site.
Tijd om het anders aan te pakken.
Stap 1: Kristalhelder doel (zonder dit gooi je geld weg)
“We willen een mooie website” is geen doel. Het is een recept voor teleurstelling.
Stel jezelf deze vragen:
- Moet de website 25 nieuwe klanten per maand opleveren?
- Wil je dat bezoekers direct een afspraak boeken?
- Moet je product online verkocht worden?
- Wil je stoppen met eindeloos dezelfde vragen beantwoorden?
Concreet voorbeeld: “Onze nieuwe website moet minimaal 15 offerte-aanvragen per maand genereren van bedrijven met 50+ medewerkers in de regio Zuid-Holland.”
Schrijf je doel op. Deel het met je webdesigner. Meet het vanaf dag één.
Stap 2: Ken je klant beter dan hij zichzelf kent
Je website is niet voor jou. Hij is voor je klant. Vergeet dat, en je bouwt een digitaal monument voor jezelf waar niemand naar kijkt.
Verzamel deze informatie:
- Welke problemen houdt je klant ’s nachts wakker?
- Welke woorden gebruikt hij om naar jouw oplossing te zoeken?
- Waar twijfelt hij over voordat hij contact opneemt?
- Wat moet hij zien om je te vertrouwen?
Pro-tip: Bel 5 bestaande klanten. Vraag waarom ze voor jou kozen. Hun antwoorden zijn goud waard voor je nieuwe site.
Stap 3: Budget realistisch bepalen (inclusief de verborgen kosten)
Een professionele website kost tussen €2.500 en €15.000. Schrik niet. Dit is een investering die zich terugverdient.
Vergeet deze kosten niet:
- Hosting: €15-50 per maand
- Onderhoud en updates: €75-150 per maand
- Professionele fotografie: €500-2.000 eenmalig
- Teksten laten schrijven: €1.500-3.500
- Extra functionaliteiten: €500-2.500 per onderdeel
Waarschuwing: Die “website voor €299” advertenties? Daar krijg je een digitaal visitekaartje voor dat niemand vindt. Geen klanten, geen resultaat.
Stap 4: Content voorbereiden (dit bespaart je 40% tijd)
Start niet met een leeg canvas. Verzamel vooraf:
Teksten:
- Lijst met alle diensten/producten inclusief USP’s
- 10 veelgestelde vragen met antwoorden
- 3 klantcases met concrete resultaten
- Je bedrijfsverhaal in 150 woorden
Visueel materiaal:
- Logo in high resolution (vraag om vectorbestand)
- 20+ professionele foto’s van je bedrijf/team/producten
- Kleurcodes van je huisstijl (hex-codes)
- Voorbeelden van designs die je aanspreekt
Technische zaken:
- Toegang tot je domeinnaam (waar geregistreerd?)
- Huidige hosting gegevens
- Google Analytics account aanmaken
- Lijst met gewenste e-mailadressen
Stap 5: De juiste partner kiezen (3 onmisbare criteria)
Niet elke webdesigner is geschikt voor jouw project. Filter op deze criteria:
1. Portfolio-check: Hebben ze websites gemaakt voor jouw branche? Functioneren die sites nog steeds goed? Staan ze hoog in Google?
2. Werkwijze-screening:
- Stellen ze vragen over je doelen en doelgroep?
- Bieden ze een vast stappenplan?
- Is SEO standaard inbegrepen (niet als extra verkocht)?
- Wie doet het onderhoud na oplevering?
3. Referentie-test: Vraag om 3 referenties. Bel ze. Vraag specifiek:
- Liep het project op tijd?
- Bleef het binnen budget?
- Hoe is de service na oplevering?
Red flag: Een webdesigner die meteen begint over design zonder eerst je business te begrijpen.
Stap 6: SEO vanaf dag 1 (niet achteraf bijplakken)
Een website die niemand vindt is digitale verspilling. SEO achteraf toevoegen kost 3x meer dan het direct goed doen.
Eis deze SEO-basis:
- Technisch snelle website (laadtijd onder 3 seconden)
- Mobielvriendelijk design (60% surft op telefoon)
- Zoekwoorden-onderzoek voor je belangrijkste pagina’s
- Optimale paginatitels en meta-beschrijvingen
- XML-sitemap en Google Search Console setup
Test: Vraag je webdesigner hoe hij zorgt dat je gevonden wordt op “[jouw dienst] + [jouw stad]”. Geen concreet antwoord? Zoek verder.
Stap 7: Resultaten meten vanaf dag 1
Je website is geen kunstwerk. Het is een verkoopmachine. Meet wat werkt.
Installeer direct:
- Google Analytics 4 voor bezoekersgedrag
- Conversietracking voor offerteaanvragen
- Heatmaps om te zien waar mensen klikken
- Formuliertracking voor abandoned forms
Stel doelen in:
- Minimum 100 relevante bezoekers per maand
- Conversiepercentage van minimaal 2%
- Gemiddelde sessieduur boven 2 minuten
- Bouncepercentage onder 60%
De fatale fout die 90% maakt (en jij nu voorkomt)
De grootste fout? Denken dat je website ‘af’ is na lancering. Succesvolle websites groeien continu. Plan vooraf:
- Wie voegt wekelijks nieuwe content toe?
- Wie monitort de technische gezondheid?
- Wie analyseert maandelijks de cijfers?
- Wie test nieuwe conversie-optimalisaties?
Geen tijd? Regel een onderhoudscontract. Anders staat je €5.000 investering binnen 6 maanden stil.
Jouw actieplan: Start vandaag
Stop met uitstellen. Pak deze checklist erbij:
Week 1:
- Schrijf je concrete websitedoel op
- Interview 5 bestaande klanten
- Bepaal je budget inclusief alle kosten
Week 2:
- Verzamel alle content en materialen
- Vraag offertes aan bij 3 webdesigners
- Check hun portfolio’s en referenties
Week 3:
- Voer kennismakingsgesprekken
- Stel vragen over SEO-aanpak
- Maak je definitieve keuze
Klaar om meer klanten binnen te halen?
Een goed voorbereide website levert gemiddeld 47% meer leads op. De tijd die je nu investeert in voorbereiding, verdien je dubbel en dwars terug in resultaten.
Bij Spijker en Co begrijpen we dat je website meer moet doen dan mooi zijn. Hij moet klanten opleveren. Daarom starten we elk project met een grondige strategiesessie waarin we jouw doelen, doelgroep en groeikansen in kaart brengen.
Benieuwd hoe jouw nieuwe website er uit kan zien? Maak een vrijblijvende afspraak en ontdek in 30 minuten:
- Welke website-strategie bij jouw doelen past
- Wat een realistische planning en investering is
- Hoe we jouw site vanaf dag 1 vindbaar maken
Geen verplichtingen. Wel concrete antwoorden.
