Het jaar 2026 staat voor de deur. Terwijl je collega-ondernemers al hun strategie hebben uitgestippeld, vraag jij je af: waar begin ik?
De harde waarheid: Bedrijven met een doordacht marketingplan groeien gemiddeld 30% sneller dan bedrijven die reactief te werk gaan. En toch start 68% van de MKB-ondernemers het nieuwe jaar zonder concreet plan.
Herken je dit?
Je weet dat je “iets met marketing” moet doen. LinkedIn posts, een betere website, misschien wat Google Ads. Maar elke keer als je eraan begint, komen de dagelijkse operationele zaken tussendoor. En voor je het weet, is het kwartaal alweer om zonder dat je écht vooruit bent gekomen.
Het resultaat? Je marketing blijft een kostenpost in plaats van een groeimachine.
De drie fouten die ondernemers maken bij marketingplanning
Fout 1: Geen duidelijke doelen “Meer zichtbaarheid” of “meer klanten” zijn geen doelen. Hoeveel leads wil je? Welke omzetstijging streef je na? Zonder concrete cijfers stuur je blind.
Fout 2: Alles tegelijk willen doen Social media, SEO, advertenties, content marketing… Je kunt niet overal tegelijk zijn. Focus op de kanalen waar jouw klanten daadwerkelijk zijn.
Fout 3: Geen budget reserveren Marketing zonder budget is als een auto zonder benzine. Je komt nergens. Reserveer minimaal 5-10% van je omzet voor structurele groei.
Wat hoort er in een werkend marketingplan voor 2026?
Een effectief marketingplan is geen 50 pagina’s tellend document dat na januari in de kast verdwijnt. Het is een praktisch actieplan met:
- Concrete doelen: X nieuwe klanten, Y omzetstijging, Z leads per maand
- Jouw ideale klant: Wie wil je bereiken? Waar zitten ze? Wat houdt ze wakker?
- Gekozen kanalen: Maximaal 3 kanalen waar je écht op inzet
- Budget verdeling: Hoeveel investeer je waar en wanneer?
- Meetbare acties: Wat doe je wanneer? Wie is verantwoordelijk?
- Concrete meetmomenten: Hoe meet je of het werkt?
Start nu met deze 3 acties
1. Blokeer tijd in je agenda Reserveer nú een dagdeel in december om je marketingplan te maken. Zonder gereserveerde tijd gebeurt het niet.
2. Analyseer 2025 Welke marketingactiviteiten leverden dit jaar leads op? Welke waren tijdverspilling? Bouw voort op wat werkt.
3. Maak een realistisch budget Wat kun je investeren zonder dat het pijn doet? Begin daar. Succes rechtvaardigt later meer budget.
De gouden regel voor 2026
Beter één ding goed doen dan vijf dingen halfbakken. Kies één marketingkanaal dat perfect past bij jouw sector en doelgroep. Investeer daar structureel in. Meet de resultaten. Optimaliseer. En schaal op wat werkt.
Geen tijd om een marketingplan te maken?
Wij snappen het. Als ondernemer heb je wel wat beters te doen dan marketing puzzelen. Daarom helpen we bedrijven zoals het jouwe om marketing te transformeren van kostenpost naar groeimachine.
In een vrijblijvend gesprek kijken we samen naar jouw situatie en bespreken we waar jouw kansen liggen voor 2026. Geen verplichtingen, wel concrete inzichten die je direct kunt toepassen.
