René Spijker te gast bij de Agency Hour podcast van Agency Mavericks

René Spijker, oprichter van Spijker en Co, was onlangs te gast in de Agency Hour podcast van Troy Dean (Agency Mavericks). Een gesprek van bijna een uur over iets dat hem al ruim dertig jaar bezighoudt: hoe je als bureau wendbaar blijft wanneer de technologie onder je voeten verschuift. Van de eerste Mac en desktop publishing, via de opkomst van WordPress, tot de AI revolutie van nu.

Waar het gesprek over ging

Troy en René spraken over het traject van Spijker en Co sinds 1991, de transitie van productiewerk naar strategie, de rol van AI in het dagelijkse werk van een bureau, en waarom 2026 volgens René een van de interessantste momenten is om een bureau te runnen. Ook kwamen vibe coding, de toekomst van WordPress en het bedienen van mid market klanten voorbij.

Drie inzichten uit het gesprek

1. Technologie verandert, de behoefte aan strategie blijft. Klanten willen geen tool of deliverable. Ze willen grip, richting en resultaat. Dat was zo in 1995 en dat is nu niet anders. De meest waardevolle positie in het ecosysteem is de plek tussen de klant en de technologie.

2. Behandel AI als een stagiair. AI levert pas consistente kwaliteit als je tijd investeert in training: voorbeelden, kaders, merkrichtlijnen. Kwaliteit erin, kwaliteit eruit. Wie AI slordig inzet, krijgt slordige output terug. Wie het goed inricht, schaalt productiviteit en kwaliteit tegelijk.

3. Verkoop eerst het plan, daarna de uitvoering. Bij mid market klanten werkt een strategische aanpak beter dan losse projecten. Eerst de vraag achter de vraag begrijpen, dan bouwen. Dat levert betere samenwerkingen, hogere tevredenheid en meer structurele omzet op.